--> 新元素《设计下午茶》第1期 《美丽的符号》
新元素《设计下午茶》第1期 《美丽的符号》



标识就是符号,但要说标识的设计,聊三天三夜也说不完。这里仅做一部分经典摘要。所谓经典,就是无论何种事务,它有其自己的独特性和价值,并生生不息的流传后代,反映时代的进步和其它不可代替的作用,为世人所享受和敬仰。这次欣赏的二十世纪中国十大经典标志就是这样一类让我等敬仰的经典。



京都念慈庵 Nin Jiom

设计者:不详

设计年份:不详

入选理由:这枚标志实在太完美了!它完整传递了中华医药之真、慈孝之善和设计之美。


标志说明:京都念慈菴的品牌标识名叫“孝亲图”,这副图画描绘了品牌创始人侍奉患病母亲的感人情景,“念慈菴”这个名称正是来自于这段孝母故事。 在世界各地都享有卓越声誉,“京都念慈菴”品牌就已经成为“优质中药”的代名词。



北京大学 Peking University

设计者:鲁迅(1881-1936)

设计年份:1917年

入选理由:以人为本,对人的价值、尊严、个性与创造精神进行肯定与张扬的表现。


标志说明:鲁迅设计的北大校徽造型是中国传统的瓦当形象,简洁的轮廓给人现代的感觉。“北大”两个篆字上下排列,上部的“北”字是背对背侧立的两个人像,下部的“大”字是一个正面站立的人像,有如一人背负二人,构成了“三人成众”的意象,给人以“北大人肩负着开启民智的重任”的想象。徽章用中国印章的格式构图,透出浓厚的书卷气和文人风格。同时,“北大”二字还有“脊梁”的象征意义。鲁迅用“北大”两个字做成了一具形象的脊梁骨,借此希望北京大学毕业生成为国家民主与进步的脊梁。



回力 Warrior

设计者:袁树森(1909 -1984)

设计年份:1934年

入选理由:中华勇士 浩气长存

标志说明:“回力”是英语单词WARRIOR(勇士)的谐音。1934年,袁树森设计了“回力”这个壮男弯弓射日的商标图案,该商标图案有两层含义:中国的后羿射日神话,与西方的“勇士精神”——饱受列强凌辱,当时的中国青年非常推崇西方的“勇士精神”。商标一经使用,就被当时的青年奉为时尚。


青岛啤酒 Tsingtao Beer

设计者:不详

设计年份:1940年

入选理由:世界闻名的商标


标志说明:青岛啤酒标志中心是青岛的象征——栈桥回澜阁,代表原产地青岛;(1956年以前的青岛啤酒商标与此类似,但主图案是“灯塔”)蓝色球体代表地球,象征青岛啤酒国际化的战略目标;清澈的水波环抱着地球,水波组成一个字母”T“;麦穗圆环强调啤酒与大麦的关系。


中国铁路 China Railway

设计者:陈玉昶(1912-1969)

设计年份:1949年

入选理由:经典中的经典


标志说明:中国铁路标志由工人、火车头与铁轨的断面相融合而成的。设计师匠心独运,将“工人”两个汉字刻意地进行艺术加工处理,合二为一,构成火车头和铁轨断面的形象,使工人、火车头、铁轨三位一体,行业属性跃然之上,形象、简洁、明快,凝练概括,挺拔坚实,寓意深刻。


中国银行 Bank of China

设计者:靳埭强(1942- )

设计年份:1980年

入选理由:中国现代化企业形象的经典


标志说明:
中国银行是中国金融商界的代表,要求体现中国特色。设计者采用了中国古钱与“中”字为基本形,古钱图形是圆与形的框线设计,中间方孔,上下加垂直线,成为“中”字形状,寓意天方地圆,经济为本,给人的感觉是简洁、稳重、易识别,寓意深刻,颇具中国风格。



健力宝 Jianlibao

设计者:陈新金等

设计年份:1984年

入选理由:见证新中国体育的历史


标志说明:健力宝标志整体是字母“J”,“J”字顶头的点像个球体,是球类运动的象征,下半部由三条曲线并列组成,像三条跑道,是田径运动的象征。从整体来看,那个字的形状又如一个做着屈体收腹姿势的体操或跳水运动员。整个商标体现了健力宝与体育运动的血脉关系。


北京亚运会会徽 11th Asian Games Beijing

设计者:朱德贤

年份:1985年

入选理由:长城雄风 中华气概


标志说明:第11届北京亚运会会徽图案中除亚奥理事会会徽中的太阳光芒外,以雄伟的长城组成”A”字。长城是中国古老文明的象征,”A”是英文Asia的缩写,二者结合,代表在北京举行的亚洲运动会将成为联合亚洲各国人民的纽带。长城图案还构成”Ⅺ”字,表示本届亚运会时第11届。



中国邮政 China Post

设计者:邵新(1956-)

设计年份:1996年

理由:所有“中”字企业里最好最经典的一个标志


标志说明:中国邮政标志,是“中”字与邮政网络的形象互相结合、归纳变化而成;并在其中融入了翅膀的造型,使人联想起“鸿雁传书”这一中国古代对于信息传递的形象比喻,表达了服务与千家万户的企业宗旨,以及快捷、准确、安全、无处不达的企业形象。标志造型朴实有力,以横与直的平行线为主构成,代表秩序与四通八达;稍微向右倾斜的处理,表现了方向与速度感。中国邮政采用绿色作为标志专用颜色,象征着和平、青春、茂盛和繁荣。


李宁 Li-Ning

设计者:潘殿伟(1962-)

设计年份:1990年

入选理由:中国本土企业标志设计的经典


标志说明:李宁的LOGO代表了三层含义:第一是红旗的一角,代表国家荣誉;第二,是“LN”的变形,代表李宁,第三体现了李宁体操运动员的特质,就像一个松鼠在树枝上的平衡和敏捷。