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怎样才能让品牌获得成功


文:悠客   新元素品牌设计公司总策划

在新元素品牌设计公司的办公室里,我和同事们经常探讨,怎样才能造就一个成功的品牌。一般来说,打造一个成功的品牌,我们首先注重的就是产品的品质。我们把产品的质量称为品质,而产品的价位我们称为品级,产品的包装我们称为品相。


当然,企业品牌的品德,管理着的品行,企业文化的品格也非常重要。


很多时候,我们的策划人、文案人员、以及设计师为企业的品牌前期做了很多东西,比如:品牌定位、策略分析、vi设计、画册设计、标识设计、包装设计、网站设计等,但是企业的负责人并不在意产品的根本-质量,这让我们很无语。无论多么华丽的外衣、无论多么优美的文字都不能代替产品的质量。因此,根据我们多年从事品牌策略的研究和设计经验,我们认为:一个好的品牌,一个市场认可的品牌是由多方面共同造就的,而不是单单靠我们的策略和设计就能让产品大卖,让品牌成功。即便是有,也是短期的昙花一现,产品是没有生命力的。


即便是具备了品牌的设计和策略方案还是不够的,要想成为一个成功的品牌,还要学会品牌的塑造。比如说:新闻效应、名人效应,娱乐效应,流行效应,煽情效应等,这些都是品牌成功的引爆点。引爆点越多,品牌成功速度越快,名气也越大。当品牌在市场上成功后,我们则建议企业主把品牌文化外延,把品牌文化的内涵全面释放,因为这是品牌塑造企业文化中的重要地位和功能。